Do nedavno, većina je velikih kompanija najviše težila stjecanju profita kao primarnom cilju, no stvari su se promijenile u proteklih nekoliko desetljeća. Vođe mnogih poduzeća prepoznale su važnost učiniti nešto više od samog profita, a to jest da imaju društvenu odgovornost učiniti ono što je najbolje za ljude, planet i društvo. Ova spoznaja rezultirala je pojavom tvrtki koje se identificiraju kao društveno odgovorne. 

Što je društveno odgovorno ponašanje i koje vrste postoje?

Društveno odgovorno ponašanje je ideja koja smatra da svako poduzeće ima odgovornost prema društvu. Poduzeća koja prihvaćaju koncept društveno odgovornog poslovanja obično su organizirane na način koji ih potiče da djeluju na društveno odgovoran način. To je svojevrsni oblik samoregulacije koji se može izraziti u inicijativama ili strategijama, ovisno o ciljevima organizacije.

Društveno odgovorna poslovanja tradicionalno su razvrstana u četiri kategorije: ekološka, filantropska, etička i ekonomska odgovornost.

Ekološka odgovornost usmjerena je na to da se svaka organizacija treba ponašati na što prihvatljiviji način okrenut očuvanju okoliša. To je jedan od najčešćih oblika društvene odgovornosti poduzeća. Kompanije koje žele prihvatiti odgovornost prema okolišu mogu to učiniti na nekoliko načina: smanjenje onečišćenja i upotrebe plastike za jednokratnu upotrebu, smanjenjem potrošnje vode i općenitog otpada. Još neke od strategija su i povećanje oslanjanja na obnovljivu energiju, održive resurse i reciklirane ili djelomično reciklirane materijale.

Primjer ekološke odgovornosti možemo prepoznati u tvrtki Tesla Motors koja dizajnira automobile kombinirajući stil, ubrzanje i upravljanje s naprednim tehnologijama kako bi ih učinili ekološki prihvatljivijim i tako smanjili onečišćenje. Tesla automobili ne trebaju točiti benzin i mogu se puniti kod kuće.

Etička odgovornost odnosi se na dio u kojem organizacije imaju u cilju postići pošten odnos sa svim dionicima, uključujući vodstvo, investitore, zaposlenike, dobavljače i kupce. 

Poduzeća mogu na različite načine pokazati da se zalažu za etičku odgovornosti. Na primjer, poduzeće bi moglo postaviti vlastitu, višu minimalnu plaću ako ona koju je odredila državna ili savezna vlada ne predstavlja „dovoljnu za život“. Isto tako, poduzeće može zahtijevati da proizvodi, sastojci ili materijali budu nabavljeni u skladu sa standardima slobodne trgovine. U tom smislu, mnoge tvrtke imaju odgovornost ne kupovati proizvode koji su rezultat ropstva ili dječjeg rada. 

Osiguravanje poštene radne prakse za zaposlenike također je jedna od odrednica etičke odgovornosti, a ona znači da ne smije biti spolne, rasne ili vjerske diskriminacije među zaposlenicima i da će svaki zaposlenik dobiti jednaku plaću za jednak rad i bolju naknadu plaće za život. Ovdje dobar primjer može biti Google. Googleovi zaposlenici imaju visoku razinu zadovoljstva poslom jer su dobro plaćeni i tvrtka im nudi besplatne obroke na poslu čime se može uštedjeti mnogo novca od njihovih plaća. 

Filantropska odgovornost odnosi se na cilj poduzeća da aktivno čini svijet i društvo boljim mjestom. Osim što se ponašaju etički i ekološki prihvatljivije, organizacije vođene filantropskom odgovornošću često doniraju dio svoje zarade. Dok mnoge tvrtke doniraju dobrotvornim i neprofitnim organizacijama koje su u skladu s njihovim misijama, ovakve organizacije doniraju za vrijedne ciljeve koji nisu izravno povezani s njihovim poslovanjem.

Tvrtke ispunjavaju svoju filantropsku odgovornost donirajući svoje vrijeme, novac ili resurse dobrotvornim udrugama i organizacijama na nacionalnoj ili međunarodnoj razini. Ove donacije se uglavnom daju za razne vrijedne svrhe, uključujući ljudska prava, nacionalnu pomoć u slučaju katastrofa,  čistu vodu i programe obrazovanja u nerazvijenim zemljama. Nijedan drugi poslovni lider nije bolje ispunio svoje filantropske obveze od Billa Gatesa koji je donirao milijarde dolara Zakladi Billa i Melinde Gates koja podržava brojne ciljeve uključujući obrazovanje, iskorjenjivanje malarije i primjerice razvoj poljoprivrede.

Ekonomska odgovornost je praksa poduzeća koja podupire sve svoje financijske odluke, ali s naglaskom da čini dobro u gore navedenim područjima. Krajnji cilj nije jednostavno maksimizirati profit, već pozitivno utjecati na okoliš, ljude i društvo.

Tvrtke koje pokazuju svoju predanost društvu, čovječanstvu i okolišu doživljavaju se kao filantropske i pozitivne, što u konačnici potiče njihov dugoročni rast i profit. Društveno odgovorno poslovanje osigurava njihovu poslovnu održivost i u budućnosti. Tvrtke koje nisu pažljive prema svojim filantropskim odgovornostima i nemaju strategiju društveno odgovornog poslovanja uskoro bi mogle prestati postojati.

Život u globaliziranom svijetu potpomognut naprednom tehnologijom učila je život lakšim nego ikad. U današnjem svijetu nema mjesta sebičnosti i pohlepi, organizacije su prepoznale važnost u zajedničkom radu i kako bi se postigla dugoročna održivost i uspjeh potrebno je sagledati potrebe jedni drugih, kao i našeg planeta. U ovom procesu društveno odgovornog poslovanja korist postaje obostrana, za ljude i za zajednicu.

Ako želiš saznati više informacija o samoj udruzi ili projektima kojima se bavimo, posjeti našu web stranicu ili društvene mreže, Facebook, Instagram i LinkedIn, a ako ne želiš propustiti novosti koje eSTUDENT donosi u novoj akademskoj godini, pretplati se na naš newsletter.