Globalna ekološka kriza u kojoj se trenutno nalazimo povod je brojnih konferencija i inicijativa za očuvanje okoliša. Iako je ekologija predmet brojnih rasprava, rijetki ovu temu shvaćaju ozbiljno, a posljedice koje osjetimo uspješno se zanemaruju već godinama.

Dok djeca od malih nogu uče o razvrstavanju otpada i recikliranju, pojedinci tu praksu još uvijek nisu savladali. Različite međunarodne korporacije često naglašavaju važnost društveno odgovornog poslovanja čiji su temelji briga za okoliš i zajednicu u kojoj poduzeće djeluje.

Što je greenwashing?

Pojedine korporacije nemaju namjeru promijeniti svoj način poslovanja i učiniti ga ekološki prihvatljivijim. Unatoč tome koriste termine vezane uz ekologiju samo kako bi poboljšale svoj imidž i poziciju na tržištu.

Navedene korporacije zamagljuju stvarnost te javnosti predstavljaju ono što želi čuti. Na taj način stvara se začarani krug u kojemu naivni potrošači kupuju proizvode tvrtke za koju misle da ulaže svoje resurse u zaštitu okoliša, a zapravo samo gomilaju profit tvrtki koja neodgovorno posluje.

Kako prepoznati greenwashing?

Prema Nielsonovoj anketi iz 2015. godine, 66 % ljudi spremno je platiti više za ekološki prihvatljive proizvode, a na 50 % odluka o kupnji utječu značajke održivosti, prenosi portal Budi dobro.

Ne postoji točna formula prema kojoj možemo prepoznati greenwashing. Važno je osvijestiti potrošače o postojanju navedene prakse te ih potaknuti na istraživanje porijekla i sastava određenih proizvoda.

Saznaj više!

O novim projektima i nadolazećim događajima čitajte na našem webu te zapratite Facebook, Instagram i LinkedIn profile. Pretplatite se na naš newsletter kako ne biste propustili novosti koje donosimo!