Ako ste u ponedjeljak, 25. svibnja 2026., prolazili hodnicima Sveučilišta Algebra Bernays i osjetili čudnu kombinaciju adrenalina, kofeina, poslovne terminologije i studentske panike — ne brinite, nije bio kolokvij. Bilo je finale LUMEN Businessa.

Nakon tjedana istraživanja, sastanaka, “još samo ovaj slide” trenutaka i vjerojatno previše kave za dobrobit ljudskog organizma, najbolji timovi PLIVA i PBZ casea okupili su se na Algebri kako bi pred stručnim žirijem predstavili svoja finalna rješenja. A ulozi? Veliki. Novčane nagrade, priznanje partnera, brutalna stavka u CV-u i, naravno, ona najvažnija studentska valuta — pravo da do kraja života govoriš: “Da, pobijedio sam na LUMENu.”

Laganica? Skoro kao seminarski, samo bez iluzije da ga možeš napisati noć prije.

PLIVA case: Gen Z, suplementi i aplikacija koja zna kad si zaboravio magnezij

U PLIVA caseu zadatak je bio istražiti tržište suplementacije među mladima u Hrvatskoj i osmisliti kako Gen Z-u približiti odgovorno i ispravno korištenje dodataka prehrani. Drugim riječima: kako generaciju koja informacije konzumira u formatu od 15 sekundi uvjeriti da ipak vrijedi pročitati što piše na kutiji.

Treće mjesto osvojio je tim Protivnici, koji je u natjecanje ušao s kampanjom “Koji su tvoji kompleksi?” i konceptom ČekCheckIt – Stani i provjeri. Njihovo rješenje kombiniralo je tradicionalne medije, prepoznatljiv vizualni identitet, Chatbot i pop-up “Ček Point” događaje. Posebno simpatičan moment bila je “baka zna” estetika kampanje — jer realno, svi imamo onu jednu baku koja zna više o imunitetu od pola interneta.

Drugo mjesto pripalo je MK timu. Njihova ideja fokusirala se na problem koji je mnogima bolno poznat: nije problem kupiti suplement, problem je sjetiti ga se uzeti. I da budemo iskreni, ideja prijenosne kutijice koja se zakači za bocu vode i podsjeća te na suplemente možda je jedna od najGen Z stvari ikad. 

A onda — zlato.

Prvo mjesto osvojio je Digital Duo — Karla Ivezić i Matea Turković — cure koje na LUMEN Business dolaze već četiri godine.

Četiri.

Godine.

Neki ljudi toliko dugo pokušavaju položiti statistiku.

One su skupljale plasmane.

Prva godina — prvo mjesto.
Druga godina — drugo mjesto.
Treća godina — treće mjesto.
Četvrta godina — opet zlato.

Ako ovo nije character development, onda ne znamo što je.

Njihovo rješenje bila je PlivApp. Ukratko: personalizirani supplement tracking, ali bez osjećaja da te aplikacija osuđuje jer si treći dan zaredom zaboravio vitamin D.

Kada smo ih pitali je li ovo savršen filmski završetak i službeni odlazak u LUMEN mirovinu s pobjedničkim peharom, Karla je odmah priznala da je ovo za njih bio “baš jako lijep kraj”.

“Ne samo da završavamo studij kroz koji mjesec, Matea i ja smo ful dobre frendice, studiramo zajedno i sve smo nekako radile zadnjih godina zajedno, kao i LUMEN. Posebno je lijepo iskustvo završiti sa zlatom i biti svjestan da ti je to zadnja zajednička prezentacija, prije nego što vjerojatno više nikad ne održiš jednu prezentaciju zajedno. To je bitter-sweet moment, ali jako nam je drago što je upravo LUMEN bio ta neka naša završnica,” rekla je Karla.

Matea je dodala da je LUMEN zapravo bio i početak njihova prijateljstva.

Teško je reći postoji li bolji materijal za završnu scenu studentskog filma, 

Na pitanje kako su došle do same ideje aplikacije, objasnile su da su prošle kroz detaljnu analizu briefa, tržišta, industrije i navika mladih.

“Vidjele smo da postoji potreba za dodatnom edukacijom i angažiranjem korisnika, tako da je aplikacija ispala najbolja solucija.”

A nakon četiri godine LUMEN-a, cure imaju dovoljno materijala za vlastiti “case study o case studyjima”. Prisjetile su se da im je prva godina, iako pobjednička, danas možda i najsmješnija.

“Prve godine dobile smo prvo mjesto i to nam je bilo iznimno motivirajuće da se prijavljujemo dalje. Ali sad kad gledam, ta godina nam je definitivno bila najgora što se rješenja tiče i ne mogu vjerovati da smo bile prve,” rekla je Karla kroz smijeh.

Ali možda najljepši dio njihove priče nije zlato. Nego činjenica da u četiri godine zajedničkog rada — nikad nisu imale ozbiljan sukob.

“Mi kad brainstormamo, baš smo dobar par po pitanju ideja i kreativnog razmišljanja. Nema momenta ‘to je moja ideja, to je tvoja ideja’. Mi doslovno gradimo ideje zajedno.”

I onda je stiglo pitanje koje svake godine lebdi iznad LUMEN-a kao studentski Hamlet monolog:

“Isplati li se prijaviti?”

Odgovor cura bio je možda i najiskreniji trenutak cijelog intervjua.

“LUMEN je jedna od najboljih stvari koje smo Matea i ja napravile tijekom studija.”

Zatim dolazi ono najteže pitanje: kako će sad bez LUMEN Businessa?

“Nikad ne reci nikad. Matea i ja se sad upisujemo na apsolventsku samo da bismo mogle opet pristupiti Lumenu,” našalila se, pa ipak dodala da bi se rado vratile kao mentorice ili članice žirija ako se za to otvori prilika.

Zaključak? Digital Duo odlazi u LUMEN legendu. Ili barem u LUMEN mirovinu. Uz zlatni pehar, aplikaciju i dovoljno nostalgije da se i Excel tablica rasplače.

PLIVA žiri: “Kao da su prave marketinške agencije radile ove projekte”

Da studenti ove godine nisu došli “samo odraditi prezentaciju”, potvrdila je i Matea Tičinović iz PLIVE, koja nam je priznala da ju je razina kreativnosti ozbiljno iznenadila.

“Prekrasno je iskustvo čuti sve te ideje. Genijalno je koliko kreativnih rješenja nastane kada nema limita.”

I onda je rekla nešto što je zapravo možda najveći kompliment koji student može dobiti:

“Kao da su prave marketinške agencije radile ta rješenja.”

Matea je objasnila da poslovni svijet često razmišlja kroz okvire i prepreke, dok studenti još uvijek imaju onu slobodu razmišljanja out of the box.

“Bilo je dosta inovativnih rješenja. Čak smo ih pitali odakle su došli do nekih ideja, pa smo shvatili da su ih sami osmislili.”

Posebno je zanimljivo bilo čuti da neka studentska rješenja iz prošlih godina PLIVA i danas koristi.

PBZ case: AI, churn i tim koji je Tinder-spoj natjecanja pretvorio u zlato

PBZ case bio je ulazak u svijet u kojem CRM više ne čeka da korisnik ode, nego pokušava reagirati prije nego što korisnik uopće počne pakirati kofere za drugu banku.

Tema je bila istraživanje potencijala Agentic AI-ja u CRM sustavima, s fokusom na sprječavanje odljeva klijenata. Drugim riječima: AI koji nije samo “napiši mi kampanju”, nego “shvati što se događa, odluči što napraviti i nemoj pritom srušiti bankarski sustav”.

Treće mjesto osvojili su Drenovians, drugo mjesto pripalo je timu Adega, a prvo mjesto osvojio je New Team.

Da, New Team. I to nije samo ime. To je doslovno opis njihove priče.

Ako se sjećate našeg  ovogodišnjeg Meet & Greeta, možda se sjećate i trojice dečki koje smo intervjuirali među prvima. 

Tada su  rekli da su se upoznali 45 minuta prije intervjua jer su se prijavili kao individualci te ih je sustav spojio u tim.

I evo nas sada.

Nekoliko tjedana kasnije.

Josip Čaljkušić, Stipe Fatović i Luka Mustapić ponovno opušteno razgovaraju s nama.

 Ovaj put kao pobjednici.

Našalili su se da smo im zasigurno srećonoše i da se moramo ponovno susreti na svakom idućem prvom sastanku nekog natjecanja.

Njihovo rješenje fokusiralo se na Agentic AI sustav koji prepoznaje rane znakove odlaska klijenata iz banke i autonomno prilagođava komunikaciju, kanale i ponude.

Umjesto starog pitanja “Kako zadržati korisnika koji već pokazuje znakove odlaska?”, njihov novi pristup postavlja pitanje: “Kako postati banka bez koje korisnik ne može zamisliti financijski život?”

Na pitanje kako je sada stajati na pobjedničkom tronu s ljudima koje prije nekoliko tjedana nije poznavao, Josip nam je odmah spomenuo kolegu koji nije mogao biti tamo.

“Žao nam je što nam nema kolege Stipe, ali Stipe je s nama u duhu. Osjetili smo njegovu prisutnost na podiju,” rekao je kroz smijeh.

Priznao je i da pobjeda nije bila nešto što su uzeli zdravo za gotovo.

“Kad sam ušetao pred dvoranu i vidio sve te ljude, svu konkurenciju, isprva je bilo malo zastrašujuće. Nismo uopće znali hoćemo li biti u top tri. Imali smo vjere u sebe, ali kad vidiš konkurente, ne znaš kako će sve ispasti.”

A kako je izgledao proces tima koji se, realno, upoznao u trenutku kad su drugi već imali uhodane interne fore, raspodijeljene zadatke i možda zajednički Google Drive iz 2022.?

“Najveći problem nam je bio shvatiti samu srž natjecanja. To je bilo barem tri, četiri kave gdje smo diskutirali kako to sve treba izgledati i čitali dokumentaciju. Ali jednom kad smo dobili generalan smjer, sve se počelo slagati na svoje mjesto.”

Trenutak kad je shvatio da tim možda stvarno ima nešto veliko nije došao odmah, nego kroz proces.

“Kroz rješavanje samog problema shvatio sam koliko su mi dodijeljeni nasumično dobri ljudi, dobri članovi ekipe. Tada sam počeo vjerovati da će se to sve uspjeti realizirati.”

A onda su pobijedili. I naravno, odmah javili Stipi.

“Luka ga je malo zezao da nismo u top tri, nego da smo top jedan.”

A što će biti s nagradom? Putovanje, naravno, ali studentski racionalno.

“Krajem ljeta moglo bi pasti neko putovanje. Neko isplativo, ako bude nešto s Ryanair-om. Još smo studenti.”

I to je možda najiskrenija rečenica cijelog finala. Pobjednik LUMEN Businessa, ali i dalje prati cijene letova. Balans, ljudi.

Za kraj je imao i poruku svima koji su se htjeli prijaviti, ali nisu skupili hrabrosti:

“Definitivno se isplati. Upoznaju se odlični ljudi, steknu se nova znanja i eSTUDENT sve to odlično organizira. Brinu se o nama, intervjuiraju nas, slušaju naše mišljenje. Odlično natjecanje koje bih preporučio svakome.”

U prijevodu: ako vas sustav spoji s random ljudima, nemojte paničariti. Možda upravo gledate budući pobjednički tim.

PBZ žiri: “Odlučile su nijanse”

Iz PBZ-a su nakon finala poručili da je konkurencija bila izuzetno jaka i da su na kraju odlučile nijanse.

Posebno su istaknuli da ih je pobjednički tim osvojio jasnim pregledom poslovnih i tehničkih preduvjeta za implementaciju rješenja te praktičnošću pristupa.

Drugim riječima: nije bilo dovoljno imati “cool AI ideju”. Trebalo je pokazati kako bi to stvarno funkcioniralo u realnom poslovnom sustavu.

Iz PBZ-a su također naglasili koliko im ovakvi projekti znače jer studenti donose svjež pogled na probleme i često razmišljaju neopterećeno ograničenjima koja postoje u poslovnom svijetu.

Finale koje je zatvorilo krug

Ovo finale nije bilo samo proglašenje pobjednika. Bilo je to zatvaranje nekoliko priča odjednom.

Za PLIVA case, to je bila priča o dvjema prijateljicama koje su kroz četiri godine LUMEN-a rasle, učile, skupljale iskustva, širile poznanstva i na kraju otišle s pozornice kao pobjednice. Njihov zadnji LUMEN pitch bio je ujedno i njihova zadnja zajednička studentska prezentacija. Bitter-sweet? Apsolutno. Filmski? Još više.

Za PBZ case, to je bila priča o timu koji je nastao gotovo slučajno. Tri individualca, spojena sustavom, koja su na početku imala 45 minuta zajedničkog postojanja, a na kraju prvo mjesto. Da je netko to napisao u scenariju, rekli bismo da je pretjerano. Ali LUMEN očito voli dobar plot twist.

Za partnere, ovo je bio dokaz da studenti ne donose samo “fora ideje”, nego konkretna rješenja, svježe uvide i perspektivu koju je u poslovnom svijetu lako izgubiti kad te svakodnevica stavi u okvire. A za studente, ovo je bila potvrda da njihovo znanje, kreativnost i proaktivnost ne ostaju samo u skriptama — nego mogu završiti pred ljudima koji stvarno odlučuju.

I baš zato LUMEN Business nije samo natjecanje. To je mjesto gdje se random timovi pretvaraju u pobjednike, prijateljstva u poslovne priče, ideje u potencijalne kampanje, a studentska trema u trenutke koje će netko jednog dana prepričavati na razgovoru za posao.

A mi?

Mi odlazimo s još jednim dokazom da se najbolje stvari na LUMEN-u često dogode između prvog “ajmo probati” i zadnjeg pljeska.

Vidimo se u nekoj novoj sezoni, s novim caseovima, novim timovima i novim pričama koje će nas opet natjerati da kažemo: dobro, možda ipak vrijedi izgubiti koju noć sna zbog jedne dobre ideje.

 Saznaj više!

Ako želiš saznati više o ovome i ostalim projektima, posjeti našu  web stranicu. Kako ne bi propustili najnovije informacije o radu Udruge, zaprati nas na našim društvenim mrežama – Facebooku, Instagramu, Linkedlnu, TikToku i YouTubeu. Pretplati se i na newsletter kako bismo te mogli obavijestiti o svim projektima na mail.