Drugi dan CMWEEKa - od ideje do rezultata koji se pamte

Ovog je utorka, 19. svibnja, na Rektoratu Sveučilišta u Zagrebu održan nastavak CMWEEKa. Riječ je o projektu u organizaciji Content Management skupine udruge eSTUDENT. Drugi dan donio je pregršt zanimljivih panela koji su privukli mnoštvo studenata koji su mogli čuti o različitim primjerima iz prakse te otkriti kako nastaju snažne komunikacijske ideje i kako dobra strategija pretvara običnu poruku u rezultat koji svi pamte.

CTA komunikacije:  Ideje iza kampanje

CMWEEK je drugu godinu zaredom ugostio Gordana Turkovića, izvršnog direktora i suvlasnika u agenciji CTA komunikacije s bogatim višegodišnjim iskustvom u osmišljavanju uspješnih integriranih marketinških kampanja. Riječ je o renomiranoj agenciji s nizom domaćih i međunarodnih nagrada. Predavač je govorio o radu na kampanjama koje objedinjuju marketing, oglašavanje i PR, naglašavajući kako je danas organski marketing jednako važan kao i klasično oglašavanje. Posebno je naglasio autentičnost i istaknuo važnost pronalaska točke diferencijacije.

Prema njegovim riječima, uspješne kampanje nastaju kada se neočekivane stvari postavljaju na neočekivana mjesta. Kao primjer, naveo je kampanju za dugogodišnjeg klijenta inspiriranu prirodom, u kojoj je priča bila sugerirana isključivo zvukovima. U fokusu kampanje pod nazivom Najljepša priča iz prirode je upravo zvuk i takozvani ASMR, odnosno korištenje autentičnih zvukova prirode koji kod publike stvaraju osjećaj smirenosti i pojačane senzorne ugode. Dodatno je objasnio primjenu biofeedback tehnologije koja je pretvorila impulse biljaka u melodiju. Dio kampanje vodio se i u zagrebačkom tunelu Grič čijim su zidovima odzvanjale skladne melodije šuštanja lišća, šaputanja vjetra i pucketanja grančica pod nogama. Ideja je bila stvoriti jedinstven bijeg od stresne svakodnevnice u centru glavnog grada. Kampanja se pokazala vrlo uspješnom i sam efekt kampanje je nadmašio budžet.

Za sam kraj, studenti su dobili savjet da je ključno tražiti dobre mentore koji će znati usmjeriti njihove ideje. Naime, upravo je prva kreativna iskra za ovu kampanju krenula od mlađe članice tima.

„Uvijek mi je lijepo doći na ovu konferenciju, već sam bio gost. Stvarno odlična pitanja i razumijevanje studenata. Ono što sam ove godine htio poručiti i što je ključna ideja, a to je da vrijedi ona izreka da na mladima svijet ostaje i da mladi ljudi mogu raditi vrhunske stvari. Upravo iz tog corea ljudi, koji nisu opterećeni nekim velikim stvarima, drugim brigama i prethodnim iskustvom u poslu, će doći na stvari koje su najčišće i najzanimljivije.“ poručio je Gordan.

Futura DDB: Lavovski posao i sva lica agencijskog života

Idući panelisti, Dina Javorić i Ivan Škorić, mladi je tim koji možda nema toliko bogato iskustvo, ali itekako ima što za reći. Naime, ovaj dvojac osvojio je prvo mjesto na natjecanju Young Lions Croatia, u kategoriji Design powered by Igepa Plana, kao i Grand Prix.

Samo natjecanje nosi neprofitni karakter, a uz ovogodišnjeg je klijenta Sigurna mjesta, zadatak bio osmisliti kampanju koja podiže svijest o uličnom nasilju. Svojim su se pobjedničkim projektom Tipkaj nama fokusirali na problem seksualnog uznemiravanja u javnom prostoru. Projekt je nosio slogan: „Kad je teško nekome reći, tipkaj nama…“ te su upravo  ove tri točkice zamišljene kao središnji vizualni element kampanje, element koji simbolizira prekid tišine. Korištenjem motiva zagrebačkih ulica i javnog prijevoza autori su nastojali simbolički prisvojiti prostor u kojem se uznemiravanje najčešće događa.

Nakon ove studije slučaja, otkrili su okupljenima kako otprilike izgleda njihova svakodnevica u agenciji te da nije uvijek tako glamurozna kako se često čini na van. Za kraj su studentima savjetovali da već sada mogu graditi vlastiti portfolio te poručili:

„Bilo nam je zaista drago sudjelovati na ovakvom događanju i podijeliti naša iskustva i savjete sa studentima, posebno zato što smo i sami ne tako davno bili u njihovoj ulozi. Hvala puno na prilici i odličnoj organizaciji.“

Dina i Ivan otkrili su da uskoro putuju na međunarodno natjecanje Cannes Lions. Ostaje im poželjeti uspješan nastup i što bolji rezultat.

Studentica druge godine ekonomije Sara Vrbanić podijelila je svoje dojmove: „CMWEEK mi se jako sviđa kao koncept, ima jako interesantnih tema ove godine i inspirativnih ljudi koji lijepo prenose neko praktično iskustvo nama studentima koje to zanima. Mislim da možemo dobiti dosta dobar uvid u ono što nas možda čeka nakon fakulteta.“

Madison Consulting: Od ideje do utjecaja - komunikacija koja pokreće promjene

Treći panel vodili su, u svojstvu Madison Consultinga, Svebor Gretić i Matea Labrtić te su ukratko predstavili čime se zapravo bave. Studenti su mogli čuti o jednoj od najstarijih agencija u Hrvatskoj, s dvadesetpetogodišnjim iskustvom u području strateškog komuniciranja i odnosima s javnošću.

Predavači su putem studija slučaja predstavili konkretne projekte te pokazali kako izgleda razvoj komunikacijskih kampanja: od početne ideje do realizacije.

Svaki od projekata imao je drugačiju ciljanu publiku i komunikacijsku strategiju, ali zajednički im je bio fokus na društveno odgovornim temama i stvaranju pozitivnih promjena u zajednici. Hrvatska agencija za odnose s javnošću proglasila ih je agencijom godine.

Svebor Gretić osvrnuo se na panel: „Primili smo zanimljiva pitanja i nadam se da je studentima bilo korisno da im damo malo pogled ispod haube i da im pokažemo mehanizam iza kampanja koje radimo. Uvijek je dobro surađivati s Udrugama koje okupljaju mlade ljude, možda će netko i pokucati na vrata naše agencije, uvijek tražimo nove talente.“

Vinko Kamenarić, student 3. godine Fakulteta geodezije i geoinformatike istaknuo je: „Interesantna predavanja. Posebno bih izdvojio Madison Consulting. Lijepo je vidjeti iza kulisa velikih firmi i naučiti više o pojedinim firmama za koje često čujemo, a o kojima ne znamo puno.“

 Saznaj više!

Ako želiš saznati više o ovome i ostalim projektima, posjeti našu web stranicu. Kako ne bi propustio/la najnovije informacije o radu Udruge, zaprati nas na društvenim mrežama – Facebooku, Instagramu, LinkedInu, TikToku i YouTubeu. Pretplati se i na dvotjedni newsletter kako bismo te mogli obavijestiti o aktualnim projektima na mail.