CMWEEK pt. 3; kako “isplivati” u kreativnoj industriji

Ako ste ikada pomislili da je rad u kreativnoj industriji samo ispijanje kava i čekanje da vas lupi inspiracija – dopustite da vas razuvjerimo. Na trećem danu CMWEEKa koje se održavalo u dvorani A1 Sveučilišta u Zagrebu, imali smo priliku poslušati ljude koji stvarno vode domaću kreativnu scenu.

Od filmskih setova do crvenih tepiha i koda za otključavanje vina, donosimo vam najjače pointove s predavanja koja su nas prikovala za stolce, uz malu pomoć Red Bulla koji nas je održavao budnima kako ne bi propustili niti jednu sekundu ovog predavanja.

Prvo predavanje bilo je na temu: “Kreativna industrija i potraga za ravnotežom između umjetničkih ambicija i egzistencijalnih uvjeta”.

Prvi su pred mikrofon stali Tamara Babun Zovko i Matija Drniković iz produkcijske kuće Wolfgang & Dolly, izdavačke kuće koja se bavi dokumentarcima i igranim filmovima, TV serijama, reklamama i kreativnim kratkometražnim filmovima (nema što oni ne rade). Ako ste mislili da su redatelji glavni i odgovorni za sve na filmu, prevarili ste se. Producenti su zapravo ti koji vode projekt od nule, traže financijska sredstva, opremu, partnere i često prvi osmisle samu ideju. Zatim je Matija Drniković ukratko predstavio svoju karijeru, od rada u Nukleus filmu, i kao ljubitelj video igara, bavio se i kreativnim pisanjem u Nanobitu.

Fun fact: Europski prosjek za proizvodnju jednog dugometražnog filma je 3 do 5 godina. Da, dobro ste pročitali. Treba imati “konjske živce”, a Wolfgang & Dolly se drže tog ranga savršeno. 

Tamara i Matija su prošli klasični „od trnja do zvijezda“ put, a Tamara je tvrtku pokrenula 2017. doslovno iz svoje garsonijere, uz pomoć svojih suradnika, Una Radić, Matija Drniković i Aleksandar Arsovski. Danas stoje iza mnogih projekata kao što su:

• Dulum zemlje: Hit dokumentarni serijal o uspješnim poljoprivrednicima i ujedno prva certificirana zelena produkcija u Hrvatskoj.
• Funk You: Hibridni dokumentarac o starim pločama koji je pomeo crowdfunding kampanju.
• Dalmatinska marenda: Prefini komercijalni YT/HRT projekt.
• Tajna ribljeg oka: Igrani film za djecu (a u pripremi su i drugi dječji klasici poput „Trojice u trnju“).

Također, jeste li znali da postoji više od jednog tipa producenta? Prema izraelskom producentu Katrielu Schoryju postoji; producent snimanja (behind the scenes organizator za budžet i raspored), arhitekt koprodukcija (networking master u filmskoj sceni) i producent razvoja (na terenu). Kako preživjeti u HR filmu? Teško, kažu Tamara i Matija. Sredstva su mala, suradnja javnih servisa i kina “škripi”, pa je ključni recept: puno tolerancije prema sebi i drugima. 

Matija Drniković šalje pozitivnu riječ svim studentima nakon održanog CMWEEKa; “Proširite vidike, ne gledajte usko na svoju struku i što studirate. Mogućnosti je mnogo i umrežite se koliko je god moguće, upoznajte nove ljude, sudjelujte na ovakvim događajima, i na taj način ćete nakon završetka fakulteta zaista biti u odličnoj poziciji, u komparativnoj prednosti pred mnogim drugima da ostvarite svoje karijere.”

Drugo predavanje je održao Luka Lajić, suosnivač mlade PR agencije The Galerija Agency, a panel je vješto moderirala koordinatorica Content Management skupine, Zorica Petrović. Agencija je nastala direktno iz studentskih klupa VERN-a, pod inicijativom studenata; Luke Lajića, Marte Jerković, Petre Grbavac i Dee Cesar, pod mentorstvom prof. Marije Slijepčević. Luka je s timom prošao sve, od neuspješne političke kampanje na samom početku (iako privatno ne voli ni politiku ni sport), pa do organizacije triju golemih modnih revija godišnje i suradnje s dizajnerom Robertom Severom te brendom BOMBER.

Organizacija evenata donosi vrhunski stres. Luka je podijelio i jedan “sočan trač” bez imena: Jednom su na reviju pozvali dvije VIP osobe koje su se doslovno dan prije javno „poklale“ u medijima. Možete li zamisliti dramu i slaganje rasporeda sjedenja da se slučajno ne sretnu ili ne pogledaju krivo?

Ipak, u PR-u je najvažnija dosljednost. Klijenti često zovu Galeriju samo na temelju preporuke da „rade kvalitetno“, iako zapravo ni sami ne znaju što im točno treba. A radili su sa svima, od poliklinika do privatnika koji se bave keramikom (gdje je cijela agencija morala naučiti sve o lijepljenju pločica!). Za kraj, Luka je pogodio bit svake PR i event industrije jednom rečenicom: „Svakom klijentu, iz bilo kojeg područja, uvijek je jedino bitno kako su ispali na slici.“

Zadnji krug predavanja pripao je Sari Prenc Opačić iz Rovinja, voditeljici kreativnog studija Tumpić/Prenc. Ona ima preko 25 godina iskustva, a u Zagreb je donijela pravu poslasticu; priču o tome kako su 2024. osvojili prestižnog Cannes Lionsa (ekvivalent Oscara u marketingu!). Radi se o projektu za istarski Teran Barrique vinarije Franc Arman pod nazivom „Vrijeme je za tvoje vrijeme“. Koncept je genijalan: Kupite vino, ali ono dolazi u kutiji zaključanoj šifrom. Ako želite otvoriti, trebate instalirati aplikaciju koja vam jednom tjedno, tijekom ukupno 28 tjedana, šalje zanimljivosti i povijesne činjenice o tom vinu. Tek nakon 28 tjedana, dobijete kod za otključavanje. Fora je u tome što se kupac uči strpljenju i shvaća da vrhunskom vinu treba vremena da razvije puni potencijal. Zbog ovog dizajnerskog i psihološkog remek-djela, rovinjski studio danas radi s klijentima iz SAD-a i cijelog svijeta. Pouka? Svaki proizvod mora imati smislenu priču u pozadini, a ne samo „izgledati lijepo“.

Na kraju dana, predavačima su uručene zaslužene zahvalnice, a mi smo kući otišli puni dojmova. Zaključak? Kreativna industrija u Hrvatskoj je divlja, brza i zahtjevna, ali ako imaš dobru priču, malo ludosti i puno strpljenja samo nebo je granica.

Dojmovi studenata su bili samo pozitivni, tako se složio i student Omar Močić, student informatičkog dizajna na TVZ-u, koji je također bio na prošlogodišnjem CMWEEKu. “Super mi je zato što dođem ovdje i poslušam iskustvo nekoga tko radi već duže vrijeme u ovoj industriji, ali uvijek bude neka osoba s kojom se mogu poistovjetiti, kao s Lukom Lajićem, koji nije toliko stariji od nas. Otkrio sam stvari koje ne bih mogao otkriti preko interneta ili drugačijih izvora znanja. Na fakultetu nemamo uvid kako se sve događa i radi, super je prilika poslušati prave ljude, u pravim okruženjima koji se bave time, kako je njima i njihova iskustva.”

Saznaj više!

Ako želiš saznati više o ovome i ostalim projektima, posjeti našu web stranicu. Kako ne bi propustio/la najnovije informacije o radu Udruge, zaprati nas na društvenim mrežama – Facebooku, Instagramu, LinkedInu, TikToku i YouTubeu. Pretplati se i na dvotjedni newsletter kako bismo te mogli obavijestiti o aktualnim projektima na mail.