BRAT SUMMER - TREND ILI NEŠTO VIŠE

Kad se u svibnju 2024. pojavio album jarke, upečatljive limeta-zelene boje sa crnim natpisom “brat”, društvene mreže je preplavio trend “brat summer” koji će obilježiti cijelo ljeto iste godine. Prije objave albuma, predstavljene su prve dvije pjesme sa albuma:  “360” i “Club classics”, a cijeli album je službeno objavljen 07. lipnja 2024. Možemo reći da je taj dan i službeno okončana “Barbiecore” estetika koja je obilježila ljeto 2023. godine zahvaljujući velikom uspjehu ekranizacije najslavnije lutke na svijetu. 

Estetika “brat summer” je sušta suprotnost nježnoj, ženstvenoj “clean girl” estetici koja je dominirala nekoliko godina zahvaljujući popularnoj influencerici Hailey Bieber. “Brat” estetika je divlja, neobuzdana, partijanerska, buntovna, neopterećena. Uostalom i sam izraz “brat”, označava razmaženu mladu osobu koja želi živjeti slobodno, po vlastitim pravilima, a u trend su uskočili mnogi mladi pripadnici Z generacije, queer zajednica, pa čak i oni koji su prešli 30-u godinu.

Trend je započela britanska pjevačica Charli XCX kojoj je “brat” bio već šesti studijski album u karijeri, ali je upravo s njime dosegla najveću popularnost u karijeri. Pravog imena Charlotte Emma Aitchison, odrasla u  britanskom mjestašcu Essexu, počela je pjevati po klubovima već sa 14 godina u pratnji svojih roditelja, te je objavljivala pjesme na tada vrlo popularnoj društvenoj mreži MySpace. Prvi veliki uspjeh je doživjela sa svjetski popularnom pjesmom “I Love It” koju je otpjevala u duetu s Icona Pop, a koja je i dan-danas njezin najslavniji hit, sa više od 1 milijardu. streamova. Drugi njezini singlovi poput “Boom Clap”, “Track 10”, “Vroom Vroom”, “Break the Rules”, “Fancy”, “Speed Drive”, “Hot In It”, “Out Out” su već i prije odražavali njezin buntovni, rock’n roll lifestyle. Uostalom i njezin najveći hit “I Love It” je himna “brat summer” koju je redovito izvodila na koncertima i festivalima. 

“Brat” estetika koju je predstavila Charli XCX, a potom kopirali milijuni mladih, zapravo je savršen spoj koji kombinira opušteni punk-rock stil te  y2k stil; tipični komadi odjeće su kožne jakne i čizme, poderane traperice, široke majice sa printom, prozirni komadi odjeće, sunčane naočale, smoky-eye make-up, te kako i sama začetnica trenda kaže, BIC upaljač i kutija cigareta. Spoj trendova koji su obilježili 90e i 00e u kombinaciji s party opuštenom estetikom, suprotnom od clean girl estetike su zapravo savršeno objašnjenje za ovaj fenomen. Usto, album “brat” je izašao na samom početku ljeta, a svi mi težimo preko ljeta biti opušteniji, bezbrižniji, živjeti po svojim pravilima, za razliku od ostatka godine kada moramo obavljati druge vrste obaveza, ići redovito u školu, na fakultet, na posao, brinuti o obitelji. Ponekad je breme životnih problema toliko veliko da svi poželimo pobjeći daleko u neki bezbrižniji svijet. Nije to ništa novo, mnogi su i prije ovog fenomena liječili svoje životne probleme bježeći u noćni klub, sa čašom alkohola i cigaretom u ruci ili jednostavno željom da svima pokažemo srednji prst. I same pjesme s albuma odražavaju party lifestyle prožet egzistencijalnom krizom koju proživljavaju mnogi milenijalci. “Brat” djevojka je savršeno opisana u pjesmama poput “360”, “Club classics”, “Von Dutch”, “365”, “Rewind”, “Apple” ona želi partijati do jutra, biti obasjana svjetlima, no čim party završi, ona se nalazi u melankoličnom raspoloženjue, prožeta brigama i raznim promišljanjima, što je uistinu nešto sa čime se svi mogu poistovjetiti. “Brat” pjesme su na drugi pogled puno dublje nego što se čini na prvu, čak i laganije pjesme poput “So I” i “Everything is romantic” su doživjele veliki uspjeh. Nakon originalnog albuma, Charli je izdala još jedan album pod nazivom “Brat and it’s the same but there is three more songs so it’s not” s tri dodatne pjesme “Hello goodbye”, “Guess”, “Spring breakers”, a potom remix svog albuma kojeg je radila u suradnji s mnogim glazbenicima poput Ariane Grande, Troya Sivana , Caroline Polachek, Addison Rae, Billie Eilish, Lorde, ShyGirl itd, a svi su postigli veliki uspjeh među fanovima.

Jarko zelena boja limete koja obilježava ovaj trend je zapravo bio savršeni marketinški trik kojim je još više pojačala popularnost svojeg albuma, vrlo upadljiva, neonska, ljetna boja koju je nemoguće ne primijetiti, vrlo brzo je zavladala modnom scenom i društvenim mrežama te čak i dobila svoj službeni naziv “brat green”, te nije ni čudno što je upravo ova boja postala najpopularnija boja opuštenog, “cool”, “brat” perioda.

Charli XCX je proglasila kraj “brat summer” ere u rujnu 2024. na svom Instagram profilu, no za mnoge njezine fanove to nije bio kraj, te je čak počeo trend “brat summer forever”. Iako su se već na jesen  pojavili drugi modni trendovi te se činilo da ova priča lagano pada u drugi plan, u ljeto 2025. su se ponovno mogle naći objave fanova koji su vratili ovaj trend u fokus, iako nije bio takav odjek kao 2024. godine. U svibnju 2025. je izdan hit “Party 4 U” koji govori o kraju jedne ljubavne veze, a mnogi su fanovi ga doživjeli i kao oproštaj od “brat” ere. No, s obzirom da je Charli XCX održala nastup u prvoj večeri Sziget Festivala pred tisućama i tisućama mladih ljudi obučenih u limeta zelenu boju, čini se da je u Europi, pa čak i u našem dijelu Europe “brat” fenomen još prilično jak, a već se mogu vidjeti objave za ponovno oživljavanje trenda i 2026. godine. Iako je možda, kako je i sama Charli XCX rekla u svom dokumentarcu “The Moment”, pomalo cringe da bilo koji trend traje zauvijek, pa tako i “brat summer”, on će živjeti dokle god postoje ljudi koji ga uistinu žive i osjećaju. 

Saznaj više!

Ako želiš saznati više o ovome i ostalim projektima, posjeti našu web stranicu. Kako ne bi propustio/la najnovije informacije o radu Udruge, zaprati nas na društvenim mrežama – Facebooku, Instagramu, LinkedInu, TikToku i YouTubeu. Pretplati se i na dvotjedni newsletter kako bismo te mogli obavijestiti o aktualnim projektima na mail.